UPS cambia su identidad
UPS una de las pocas empresas americanas que tienen un terreno ganado en reconocimiento de marca -como FedEx- rediseña su identidad.
El logo viejo, que era algo perfecto para mi gusto, tenía todo. Todo a la p”beep” basura y se ponen cosas modernas ahora, cambia todo por un logo más “tendenciero”, más “redondito”.
Realmente, no sé que motivó a esta gente a gastarse tanto dinero para rediseñar una marca a la que prácticamente todo el mundo reconocía, al menos se han matenido algunos aspectos de ella, como los colores marrones que tanto los identifican.
La identidad de UPS no se había cambiado desde hace ya 40 años, y el que diseño todo fue Paul Rand.
Todo el trabajo de Paul Rand, oh Dios. Pero que se le va a hacer, Paul Rand fue un gran diseñador y fue uno de los más reconocidos, por su simpleza a la hora de diseñar, incluso después de su muerte en 1996 su trabajo se puede apreciar.
Muchos de los diseños de Rand están plasmados en mis libros de Branding.
14 Comentarios en “UPS cambia su identidad”
A mí me fastidia bastante eso de que rediseñen algunas marcas. Recuerdo la publicidad que le dio Telefónica a su cambio hace ya algunos años. El resultado era horrible. Fondo azul y un tipo de cursiva que cualquiera puede hacer con un procesador de textos medianamente decente. Y se gastaron un pastón. Y estaban orgullosos de ello…
Px
28 de Marzo de 2003 a las 6:58 pm
El nuevo logo de UPS es un logo “a la moda”. Mi opinión es que el cambio se debe a algun tema más “político” dentro de la empresa que a imagen real de marca.
Gastos de Marketing, campañas de publicidad bestiales, etc para dar a conocer el logo de una compañía que ya es archiconocida y no necesita cambiar de logo.
En fin… estas grandes corporaciones están locas….
No me gusta nada este nuevo diseño…no es que el antiguo me apasionara, pero no veo la necesidad de un cambio tan “modernito”
Fran  aka cø Â
28 de Marzo de 2003 a las 8:02 pm
Bueno, yo creo que se mezclan cosas.
Lo primero, decir que la mayoría de los logos gloriosos que se crearon en los años 40-50-60, también tenían una estética acorde a su época: un logo se puede criticar por no tener en cuenta su paso en el tiempo, pero no por ser moderno.
En cuanto al logo de UPS, tipográficamente no me disgusta. Los logos tipográficos  como el de Telefónica, Pioneer o el BBVA  son generalmente muy buenos y muy versátiles, y hoy en día funcionan tan bien o mejor que los logos gráficos.
Las líneas dinámicas del cambio de forma del escudo, ya son más discutibles. Aunque la nueva franja superior está bien, en general la forma del escudo no es tan sólida como la anterior.
Lo que si es horrible es el relive. Logos como ese, o como el de Endesa, son casos horribles de un branding con muy poca cultura del diseño.
El tiempo pasa, y si bien tenemos que aprender todo lo bueno que el s XX nos dejó en materia de diseño gráfico, también tenemos que ser conscientes de que no podemos estancarnos ahi para siempre.
Ta “bonito”
Pura estrategia… y no durara mucho, como decian mas arriba, mas moda que otra cosa.
El diseño de imagen corporativa es muy delicado y apasionante, con muchisimas facetas. Dudo mcuhoq ue este logo aguante un analisis mas o menos serio. Me gustaria ver su manual de uso.
Ese logo se ve “bien” en medios electrónicos. Conservara ese buen look impreso en medios tradicionales? Podría ser. Pero a mi tambien me gustaba el anterior…
PD
Por cierto no es para UPS que trabaja el gordito de la serie gringa The kings of queen??? 
very good website
http://www.meki.tk/
cito
29 de Marzo de 2003 a las 10:01 pm
No conozco el logo viejo de UPS, alguien sabe donde puedo verlo, y así compararlos?. Chas Gracias
Rubén Araiza W.
2 de Abril de 2003 a las 1:21 am
Pues despues de analizarlo unos minutos llego a la conclusión muy personal de que el cambio en la identidad de UPS es excelente.
Da una imagen fresca y renovada sin irse a los extremos.
La tipografía más calida, más humana, el arco en la parte superior del logo me refleja movimiento, me muestra el mundo, que a mi parecer es muy acertado ya que tienen presencia practicamente en todo el mundo.
Tienen que tomar en cuenta que se han respetado las formas básicas del logo original, los colroes. Obviamente la aplicación en su sitio web es más libre y despreocupada que si la aplicaran en material impreso. Como dijo alguien antes, habría que ver el manual y la justificación para entender completamente lo que quieren reflejar, pero a mi me parece un cambio muy bueno, me agrada visualmente mucho más que la cajita sujetada con un cordel, además se pueden dar el lujo de amitirla ya que UPS es conocido por todos en todo el mundo.
Además del cambio de logo, ahora se hacen llamar brown:
‘What can brown do for you today?’
La “moda” es enemigo del diseño, porque una vez que pasa hasta ahí llega. Y en un tema tan delicado como Identidad Corporativa, significa que tendrás que cambiar tu imagen cada vez que cambie la moda. Ciertamente el antiguo logo no era ni de una moda ni de otra, por eso duro 40 años y hubiese podido durar toda la vida si no se meten con él.
ignasi font
5 de Abril de 2003 a las 6:17 pm
solo me sobra el brillito y el efecto 3d del nuevo logo, por lo demas la actualizacion no me disgusta..
es + dinamico y muchisimo mas calido a la vez .
A mi me parece que lo que quiere mostrarse es: “Somos los mismos (el ‘escudo’ (shield) es, de hecho, el mismo), tenemos la misma calidad de siempre, pero progresamos (está en 3D)”.
Un par de enlaces que he enocntrado:
http://pressroom.ups.com/mediakits/popups/factsheet/0,1889,1060,00.html?ct=fact_sheets&at=&id=1060
http://pressroom.ups.com/brand/spa/index.html
TiPoMaNíaCo
8 de Abril de 2003 a las 2:59 pm
Aquí se puede conseguir el:
-UPS Brand Development Request Form and Guidelines
https://www.upsbrandexchange.com/forward.do?destination=brandEmpTemplateRequest
Pero necesitamos a algún coleguilla dentro de UPS para conseguirnos el manual porque te lo envian directamente al correo, evidentemente correos propios de UPS.
Alguien conoce a alguien? Con ese manual podremos estudiar mejor el cambio de imagen.
saludos
Ctugha
28 de Marzo de 2003 a las 6:57 pm